稿件来源为滚动播报，转自东北新闻网。
一场群众足球联赛，能撬动多大的市场？10月23日，沈阳的这场大会给出一个不小的答案——东北地区城市足球联赛（“东北超”）2026赛季回顾暨2027赛季招商启动大会在这里举行。会场里摆着赛季影像，也摆着新赛季的招商方案；台上讲的是办赛复盘和升级规划，台下不少企业代表已经在翻招商手册。足球在东北从来不缺土壤，缺的或许是把这股热乎气儿组织起来、持续下去的办法。
“东北超”是全国首例跨省区群众足球IP赛事，联动东北四省区8座城市。2026赛季走的是“政府统筹、市场化运作、社会多元参与”的路子，43家赞助企业参与，赞助资金、物资及服务总规模1.01亿元。钱和资源怎么用？组委会把资金放进专户，闭环管理、专款专用，四省区赛事运转、宣传推广、开闭幕式、总决赛等环节由此有了保障。说起来，群众赛事最怕“热闹一场就散”，这套账目和机制先立住，后面的招商才谈得上底气。
招商面铺得不窄，金融、汽车、消费品、运动装备、酒水饮料、互联网等行业都有企业进来。辽宁本土的大商集团、沈鼓集团在列，卡尔美、吉利汽车、京东、华润雪花等全国知名企业也参与其中。一个区域联赛能把本地产业和全国品牌拉到同一张桌上，这本身就是市场给出的信号。
赛场上的数据也不含糊。整个赛季历时136天，完成34场较量，累计进球82粒，场均2.4粒。常规赛收官阶段，8支队伍里有6支还保留晋级四强希望，悬念一直吊到后面；两场半决赛都踢到点球大战才分胜负。群众足球的竞技性和观赏性，在这些数字和夜里看球的心跳里，显示得挺直接。
传播端同样有声量。“东北超”全网传播达1806.3亿人次，场均直播观看2.19亿人，日均登上热搜话题50个。竞技热度、传播声量、产业价值一起往上走，已经成了东北区域标志性的群众体育IP。会上，参会人员一起看了赛季宣传片，城市联动、产业共生这些词，落到画面里，比纸面表述更直观。
省文体旅集团负责人说，“东北超”扎根辽宁、立足东北，是培育区域自主体育IP的重要载体。联赛搭的是资源互通、产业协同的平台，接下来还会继续优化招商体系，期待和各方一起把区域消费激活，为东北振兴添一把火。
省体育局副局长王冬表示，“东北超”有效激发了群众足球活力，也走出一条体育赛事市场化运营的可行路径，为辽宁体育产业创新积累了经验。赛事还是要守住办赛初心，规范运营管理，把平台价值释放出来，引导更多经营主体参与体育事业，服务辽宁体育强省建设。
辽宁省文体旅集团体育公司党委书记、董事长王国峰作了2027赛季招商推介。新赛季保留原有8座参赛城市，计划扩容参赛城市与球队，比赛场次有望翻倍；赛制延续单循环常规赛，决出八强后再打淘汰赛争冠军。按预测，新赛季全网传播触达将超过2500亿次，现场观赛球迷可达230万人次。这个目标不小，但放在前一个赛季的传播曲线里看，也不是空口喊出来的。
2027赛季的招商体系做了升级，设置联合总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方合作商四级赞助席位，提供赛场内外广告展示、颁奖礼遇、品牌展位等基础权益，还新增企业个性化定制权益。部分广告资源可以单独采购，一事一议，帮合作企业把赛事流量往发展实效上转。招商工作分四个阶段推进，2026年10月中旬启动，2027年5月完成全部招商。
大会来了130余家企业，既有2026赛季的老合作伙伴，也有不少想入局的新面孔。大商集团、卡尔美体育、华润雪花、中国人寿、汤泉谷五家企业现场签订意向合作协议，为新赛季筹办垫下市场基础。赞助商代表说，看好“东北超”的前景，愿意借赛事放大品牌影响力，也履行企业社会责任，助力东北文体产业发展。
据介绍，“东北超”市场开发部在2026赛季决赛前就提前启动了2027赛季招商筹备。下一步，组委会将加紧对接意向企业，推动合作落地，继续做强“东北超”IP，拓展产业合作空间。足球能讲好东北故事，体育也能为新时代东北振兴发展添力。
辽宁日报记者朱才威，责任编辑钱炳达。